アップルが「機械学習」に注力するたった1つの理由

「外見」の刷新を見送った新型iPhone

アメリカ太平洋時間の9月12日午前10時、アップルは今秋向けの新しいiPhone計3機種を発表した。上位2機種は日本でも14日から予約が始まっており、21日には店頭に並ぶ。

筆者も、シリコンバレーにあるアップルのアメリカ本社に飛び、発表会を取材してきた。ティム・クックCEOは発表会にて、「iPhoneは世界一、支持されているスマートフォン。なにより誇らしいのは、98％の顧客満足度を獲得していることだ」と高らかに語った。

今回の新型iPhoneも、その人気を維持できるのか？

iPhoneの登場から10年が経過し、スマートフォンはもはや、ありふれた製品になった。コモディティ化したことで、一目でわかる競合製品との違い、際立った特徴を維持するのは、どんどん難しくなっている。

そのような状況下で、アップルは今年、iPhoneの見た目を大きく変えることはせず、「中身」の進化で勝負した。スマートフォンの心臓部である「SoC」（System on a Chip）の独自性を高めることで、スマートフォンの今後のあり方を指し示す“布石”を打ったのだ。

彼らは何をしようとしているのか？

そして、アップルにはなぜ、その“新戦略”が可能なのだろうか？