マルコム・グラッドウェル　ＴＨＥ　ＮＥＷ　ＹＯＲＫＥＲ　傑作選１　ケチャップの謎　世界を変えた“ちょっとした発想”

アイデアと先見性とで、その後の世界を大きく変えた、マイナー・ジニアス（小さな業界の天才）たちの物語。第１章　ＴＶショッピングの王様　　　テレビと実演販売を融合させた「ＴＶショッピング」。この手法を初めて考案したのは“伝説の実演販売人（ピッチマン）”として名を馳せたロン・ポピールだった。万能野菜カッターや家庭用ロティスリー（肉焼き器）を全米中に売りまくった男の“販売の極意”とは？第２章　ケチャップの謎　アメリカのスーパーでは、何十種類ものマスタードが売られている。だが、ケチャップは大ブランド「ハインツ」がほぼ棚を独占している。なぜ、ハインツ社のケチャップは、ここまでポピュラーになったのか？　そこには、“革命的なケチャップ”をつくった同社の秘策があった。第３章　ブローイング・アップ（吹っ飛び）の経済学ビジネス書の傑作『ブラック・スワン』で一躍時の人となったナシーム・タレブ。そのタレブは、有名になる前から「変わり者のトレーダー」だった。「いつか必ず破滅的な事態が起こる」可能性に賭け、毎日損を出し続ける不思議な投資戦略。だが、正しかったのはウォール街ではなく彼だったのだ！第４章　本当の髪の色　　　　1950年代のアメリカ。「髪をブロンドに染めるのは、コーラスガールか売春婦」とされた時代に登場した家庭用ヘアカラーは、瞬く間に全米中の女性たちに広まっていく。その流行は、ヘアカラーに“あるメッセージ”を託した二人の天才的な女性コピーライターがつくり出したものだった。広告業界関係者必読！第５章　ジョン・ロックの誤解避妊薬のピルを開発したハーバード大医学部教授のジョン・ロックは、熱心なカトリックでもあったため、できるだけ「自然な避妊法」にすべく、ピルに“ある決まり”をつくる。だが、その決まりのために、ピルを服用する女性たちは大きな悩みを抱えることになった･･････。第６章　犬は何を見たのか？どんな猛犬もたちどころに大人しく、まるで“天使のような犬”にさせることができる、カリスマ調教師のシーザー・ミラン。その秘密は、犬の“ある習性”を利用した、彼の独特な身体の動作にあった。シーザーが動くとき、「犬は何を見ている」のだろうか？